半年5部国产片票房共超40亿 新媒体营销受青睐
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半年5部国产片票房共超40亿 新媒体营销受青睐


前半年上映的几部国产片成绩喜人


     2013年,多部国产影片都创下票房“神话”。半年内先后上映的五部国产影片的总票房超过40亿。在高票房的背后,新媒体下的营销也越来越受到青睐。

    据报道,继国产喜剧片《泰囧》和《西游降魔篇》12亿的高票房后,3月份上映的国产爱情片《北京遇上西雅图》票房突破5亿,4月份的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)票房超过了7亿。目前正在热映的《中国合伙人》截至6月2日票房破4.2亿。

    中国电影发行放映协会参考数据显示,5月第四周(5月20日-5月26日),全国上映的104部影片电影票房达3.57亿元,观影人数为1069万。其中,排名第一的是5月17日上映的国产影片《中国合伙人》,占总票房的58.4%。

    “我感觉很久以前的电影富有历史感,有一些还是经典改编,后来越来越空洞,有些电影单纯地追求视觉性,现在的年轻导演又开始逐渐贴近现实。”上个月刚看完《致青春》的大四女生陈丽莎说道。

    目前在江南大学读研究生、自认平时看电影不多的的曹飞宇却对今年的电影市场突然有了热情,竟然破天荒地去了两次影院看《寒战》和《中国合伙人》

    “单我这样的稀客都去光临影院了。票房不好才怪呢。”曹飞宇在调侃的同时,也不得不承认国产电影票房高有一定的必然性:题材往往符合现代人的口味,尤其是大学生和年轻工薪阶层,而这些恰恰是愿意去影院的群体。

    据对北京、上海、成都、广州四个城市的影院观众调查显示,现在观影者的学历在大学本科及以上的占40%以上,平均年龄约30岁,年轻化的趋势非常明显。

    在这群年轻的消费者背后,投资方将重心放在了新媒体营销市场。根据艺恩研究发现,电影新媒体营销市场在2011年达到1亿元,相比2010年同比暴涨150%,2013年该市场有望达到3.5亿元,占总体营销市场的8%。

    作为一名普通观众,曹飞宇对最近几部国产电影的宣传也颇为关注。“现在的宣传手段更加到位准确,最夸张的是《致青春》,去头屑和影片也被结合到一起。其它电影造势也很价廉物美,比如名人的观后感,无止尽的转发、分享等。”曹飞宇说道。

    据统计,参与转发《致青春》相关话题的24个微博名人中账号的粉丝总数已经接近3.7亿。

    据此,浙江大学传媒与国际文化学院副教授卢小雁接受记者采访时表示,电影营销不是关键,最重要的是电影本身,本末不能倒置,片子本身很差,再怎么营销也没用。

    “现在比以前更重视营销手段,投入的钱和精力也比以前更多,但最重要的还是电影本身是否符合观众口味,比如前段时间的《泰囧》,有点恶搞的喜剧化的东西,符合大众的娱乐口味。”卢教授说道。

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