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理论加实操,问道畜牧行业新媒体运营及互联网

作者: 海口资讯网 发布时间: 2019年11月19日 09:50:51

  相比于农业的其他行业来说,畜牧行业的变化一直处于被动。比如,在“互联网+”的创新方面,农产品电商、农资电商等农业细分领域很早就出现,而且已经出现了巨头的公司,但互联网+畜牧至今依然处在徘徊探索之中,畜牧企业的新媒体营销也是如此。

  2019年8月28日-29日,中国农业科学技术出版社、农业新媒体联盟、《中国动物保健》杂志社三方联合举办“2019畜牧行业新媒体运营及互联网营销培训班”在北京拉开序幕。
 

  来自中国农业科学院农业传媒与传播研究中心数字出版中心、《中国动物保健》杂志社、吉林省牧业信息中心、《中国动物检疫》、《中国动物传染病学报》、中国乳业杂志社、蛋鸡圈、猪场动力网、新猪网、《兽医导刊》杂志社、北京农信互联科技有限公司、《养牛》杂志、猪易传媒、赛尔传媒、饲料工业信息网、畜牧人、《猪业科学》、畜牧大集网、猪猪乐快讯、吾谷网、北方农资、农地圈、农业行业观察、云种养、新农资360等行业头部媒体朋友到场与中国动物卫生与流行病学中心、普莱柯生物工程股份有限公司、中农华威制药股份有限公司、国药集团动物保健股份有限公司、郑州福源动物药业有限公司、新乡市赛科生物工程有限公司、青岛瑞尔生物技术有限公司、华威特(江苏)生物制药有限公司、哈药集团生物疫苗有限公司、中牧实业股份有限公司、瑞普(天津)生物药业有限公司、成都天邦生物制品有限公司、武汉中科益农农业技术有限公司、吉林正业生物制品股份有限公司、北京中科基因技术有限公司市场部、青岛诺安百特生物技术有限公司、上海佳牧生物制品有限公司、广东新牧源农牧科技有限公司、广东永顺生物制药股份有限公司、福州大北农生物技术有限公司来自畜牧行业科研机构、企业的企划人员和今日头条、抖音、一点号、腾讯新闻等新媒体平台运营近100人相聚一堂为中国畜牧行业寻找出路与方向。

  行业现状:营销艰难、流量被瓜分、短视频兴起

  根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》,公众号整体平均阅读数下降了24%。内容同质化、用户审美疲劳、短视频来势凶猛,自媒体野蛮掘金的时代结束了。

  “现在营销已经无效了”在培训课上,一位学员吐槽道“我们花了高额经费做了APP、做了微信公众号,但从公司业绩增长来看APP、公众号帮助不大,主要是阅读量低、转发或二次传播度很低、营销效果也无法保证”。

  对此,农业新媒体联盟理事长耿怀民表示,畜牧行业自媒体数量数千个,但近些年公众号阅读呈现落崖式,高的阅读量数万或10万+,低的阅读量不及100;从文章类型来看政策性和技术类、价格类文章关注度比较高。但相比2014-2016年而言,整体阅读量还是下降很大。另外公众号阅读量下降的原因与头条号、快手、抖音等媒体平台的崛起也有很大的关系。

  数据显示,2018年,今日头条的三农领域头条创作者的数量已经达到3.2万个,较去年增长近80%,其中拥有超过100万粉丝的三农创作者达50个。

  另外,为了刺激三农领域创作者,今日头条、趣头条、快手、一点号、百家号、抖音等平台纷纷出台扶持政策,比如今日头条2018年投入5亿现金加流量扶持三农创作者。

  一位行业资深人士表示,这些平台大力扶持创作者,也导致用户阅读公众号的时间被瓜分,部分流量已经各大平台的优质内容受吸引。因此,在新媒体营销上,企业必须要调整政策,开辟新的战场。

  参会学员也表示,这个时代变化真的太快了,公众号的玩法,我们还没研究透,现在头条号、抖音、快手又火了。但为了跟随时代和用户的习惯,我们还得去研究、学习快手和抖音的玩法。

  数据显示,截止2019年7月,全国短视频用户超过8亿,日活跃用户5亿。阿里巴巴集团数据显示,我国网络视频内容消费用户已接近6亿,网民视频付费会员模式也在逐渐养成,短视频逐渐成为当下最火的新媒体。

  传播方式在变,用户习惯在变,畜牧企业又该如何跟上大趋势呢?

  蜕变正在发生:自媒体林立、企业探路

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