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三个月两轮融资后估值1亿元,“罐头视频”把员工变成网红

作者: 海口资讯网 发布时间: 2019年11月09日 11:46:26

近日,“罐头视频”创始人刘娅楠向新榜独家透露,他们已经获得来自钟鼎宝捷会消费基金领投的2000万元Pre-A轮融资,估值达到1亿元人民币,天使轮投资方华映资本同时跟投。这距离“罐头视频”5月份上线刚刚三个月,在内容创业领域创下一个新的纪录。

截至8月12日,“罐头视频”共播出61条视频,据不完全统计,全网播放量已经超过3.5亿次,单集平均播放量超过500万,显示出“罐头视频”已经具备所有内容团队追求的“病毒”传播特征,在社交媒体上具备极强的传染性。

内容创业如火如荼的时代,“罐头视频”作为又一个明星案例,值得关注的地方不仅是三个月1亿元的估值,还有只用三个月就解决了内容风格化问题,建立自身的识别度和明确定位;还解决了融资问题,提供快速发展和应对竞争的资本;初步解决管理问题,奠定自身公司文化,为规模化扩张提供基础。

日前,新榜对“罐头视频”创始人刘娅楠进行了独家专访。对于风格打造、内容雕琢、员工管理以及生活方式类内容创业前景,刘娅楠都有不少独到见解。

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“罐头视频”不是一个号,

而是要做一家媒体

为什么叫“罐头视频”?刘娅楠说:“一开始我们叫Can Video,意思是每个人都无所不能嘛,但投资人说不接地气,因为Can有罐头的意思,所以就改名叫罐头视频啦,而且听起来很90后啊。”

▲刘娅楠说自己“每天都像打了鸡血一样”,谈话间时不时开怀大笑

之所以选择生活方式,刘娅楠说初衷是传递生活可以更美好的态度。“这和媒体人的情怀有关,想要影响更多人,让他们产生行动力,从创造美好生活中获得幸福感。在这些短视频背后传达的是一种愿景,一种关于美好生活能力的许诺。有价值观的内容更容易‘洗脑’用户。”

移动互联网的发展带来短视频的繁荣,目前国内做短视频的团队不少,但Pre-A轮估值过亿的却很少见。

要讲清楚“罐头视频”要做什么并不是一件容易的事情。刘娅楠给自己的定位是:罐头视频是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌,它以生活类技能为切入点,以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段,服务中国消费升级大趋势。

“罐头视频”现有五个栏目:罐头小厨、罐头DIY、星期5来啦、举起爪儿来、工匠实验室。分别针对美食、手工、社交、宠物、男性领域。每条视频时长在1-3分钟,目前可以做到每周更新六条。未来随着团队扩充,栏目会继续扩充,同时提高产量,形成一个具有统一风格的短视频内容矩阵。

“罐头视频”不愁变现,刘娅楠的底气在于“每一条视频都可以是原生广告”,在不伤害内容质量和传播性的情况下,品牌可以植入得毫无痕迹。

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高度风格化成就品牌辨识度

“罐头视频”的特色在于高度的风格化,这是屡屡出现千万级播放量爆款的原因,也是得到投资人青睐的重要原因。因为在社交媒体上视频内容逐渐增多的趋势下,如何打造出具有高辨识度、让人眼前一亮的独特风格变得越来越重要,同时也越来越困难。

而“罐头视频”在短短三个月内用一条接一条的爆款证明了自己。

放个视频,大家感受一下:

观看“罐头视频”给人的感觉是,节奏很快,节奏感很强,充满热情,充满活力,而且极具感染力。它让人快乐,看着看着会笑起来;它又让人产生行动的欲望,看完之后马上有一种自己动手做的冲动。

之所以会有这样的效果,从题目和背景音乐两个方面可见端倪——

1. 新技能get标题模式

几分钟教你学会XXX,或者XXX的N种改造方式,是“罐头视频”题目中最常见句式。这种句式不是标题党,也谈不上文采,但它用一种最直接、最平白的方式呈现了视频的核心内容,同时它也让人产生一种可以很容易获得新知识、新技能的感觉,驱使用户打开并转发。

定位在生活方式领域,“罐头视频”选择从技能性内容切入,刘娅楠说这是深思熟虑的结果,无论国内外,社交媒体上传播最广泛的都是类似内容。“早期的时候,微博上传播最广泛的内容有两种,一种是段子,一种就是新技能get。”

2. 节奏全靠音乐带

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