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一次传统行业的移动互联网转型

作者: 海口资讯网 发布时间: 2021年09月01日 13:39:12

出版日期:2021-8-16

出版社:中信出版集团

从一定程度上说,守业比创业难。很多传统企业在初始阶段顺风顺水,但是在发展到一定规模之后,原始的积累被缓慢消耗,新的发展路径无处找寻,企业开始陷入停滞、萧条……

可以肯定地说,在一家传统企业基础上,再造一家企业,实现业务模式的切换与转型,比守业更难。

在《生生不息》本书中,知名传记作家范海涛与雷军多次见面详谈,并采访了金山集团的高层和诸多内部员工,从客观的视角,记录了金山从创业到守业,再到企业再造的故事。

以下为内容截取自原文。

一次传统行业的移动互联网转型

在解决了金山的公司治理结构问题后,战略再造就成了重中之重,在金山错过了互联网最蓬勃发展的时代后,雷军为金山制定了非常完整的移动互联网战略,推动几家公司进行了向移动互联网的转型。

总结出来的" 专注、极致、口碑、快 " 的七字诀。其中,专注和极致是产品目标, 快是行动准则, 口碑是超越用户的预期。

通过此法进行战略再造后,几家公司都发生了脱胎换骨的变化,最显著的例子也许就是金山办公,在 WPS 开始走向移动端后, 它的发展是爆发性的。曾经最传统的金山办公,在遵从了整个行业的规律和趋势之后也变成了一家与时俱进的公司。

随着金山办公管理层的成长和成熟,金山办公自然而然地将其战略从移动办公转向 " 云 ",至此,金山办公的管理者并不是简单地继承了雷军的转型路径,而是把转型的方法内化到了企业管理中。"

一次传统行业的移动互联网转型

雷军 2021 年度演讲谈及金山

2011 — 2021 年,WPS 作为一款办公软件从 PC 端切入了移动互联网并取得了耀眼的成绩。2012 年以后,金山办公的管理层一致认为,继续拓展这款软件外延的时机已经到来,移动互联网是一场浩大的产业革命,金山办公应该更积极地参与其中。

而当时团队看中了两个新的方向,邮件和企业协同均发展受挫。在接连经历与小米联合的邮件研发、与米聊开发协同办公软件,以及与作融云合作语音社交办公软件失利后,时任金山办公软件 CEO 的葛珂悟道:" 每个企业的团队最终是有自我属性的,金山办公是偏技术服务型的团队, 当时为通信做的准备还是不够。

这是企业创新的过程中经常会遇到的一种情况,在历史的长河中,大家能够看到的机会不计其数, 但是创业者也要知道,不是每个机会都是你的机会。"

一次传统行业的移动互联网转型

左起:求伯君 张旋龙 雷军 2021 年合照

 

此时,WPS 在移动端的市场份额依然在突飞猛进地增长,使用增值服务的用户量也在不断增加,在金山办公不断寻求探索新机会的过程中,云时代已经悄然来临。随着时间的推移,国际互联网巨头已然觉醒,国内一些中小企业的创新意识也正在萌发, 这意味着一场新时代的移动办公战争悄然而至。

产品目标:" 专注、极致 "

2011 — 2021 年,在金山集团不断寻求自我突破的过程中,互联网时代的霸主微软,也经历了一场觉醒和自我刷新。

2021 年 2 月微软新 CEO 对所有的员工说:" 作为一家公司,我们已经错过了移动革命,但是不要再错过云革命了。"

2011 — 2021 年,萨提亚负责微软的云战略企业转型,在他上任之后,免费版本的移动端 Office 很快就在全球市场分批分次地上市了,这是微软 Office 在全球移动市场上演绝地反攻大戏的开始。

金山的高管们坦言,在微软刚杀回中国市场时,他们还是感觉有些紧张的,毕竟,这对全球科技界来说都不是一件小事。微软的一举一动都牵引着全球科技企业的目光,更何况金山和微软已经在中国市场上交战了很多年。

一次传统行业的移动互联网转型

WPS 与微软

不过令人欣慰的是,微软虽然在海外市场实现了繁荣的回归,但两家公司曾经在 PC 端的残酷征战,最终没有在国内的移动端重演。

在中国市场,微软最早的移动端产品还是沿用了其在早期 PC 时代的一些风格和思路。而在微软给予 WPS 的三年窗口期内,金山的研发团队已经在移动端获得了足够的先发优势,比竞争对手的产品提前进化了 3-4 代。      

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