网络品牌又称网络商标是指公司名称,产品或者线下品牌在互联网上的延伸，产品商标注册后，受商标法的保护，在国家商标总局所注册的商标保证了线上线下品牌在互联网上的安全使用。
产生
20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。
组成
（1）网络名片：包括名称、logo、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象等；
（2）企业具体的网站：包括PC端、移动端、APP、小程序等，具体包括网站名称、网站Logo、风格、主色调、更新等；
（3）网站的PR值；
（4）企业搜索引擎表现，如付费广告、搜索结果排名等；
（5）网络上关于公司的软文、舆情和评价等；
（6）官方自媒体平台：包括企业的官方微博、官方微信公众号、自媒体平台、直播平台、短视频平台等自媒体平台在网络中表现及与网友互动情况。
三个层次
品牌是极有效率的推广手段。
网络品牌包含三个层次：
1.网络品牌要有一定的表现形态
2.网络品牌需要一定的信息传递手段
3.网络品牌价值的转化
特点
综合效果
网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，因此，可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，即网络品牌是网络营销综合效果的体现，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。
PR值
（全称为PageRank），是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。对应的网络品牌也就更有影响力和普及率。
纪元控股幕僚长张铭博士 在《互联网营销幕僚》一书中所言，“每一个知名的品牌实际上代表了一群忠诚的顾客”，网络品牌的价值也就意味着企业与互联网用户之间建立起来的和谐关系。
网络品牌是建立用户忠诚的一种手段，因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的，如集中了相同品牌爱好者的网络社区，在一些大型企业如化妆品、保健品、汽车行业、航空公司等比较常见，网站的电子刊物、会员通讯等也是创建网络品牌的有效方法。所以说价值只有通过网络用户才能体现出来
信息和服务
google是最成功的网络品牌之一，当我们想到google这个品牌时，头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站面，更主要的是他在搜索方面的优异表现，google可以给我们带来搜索效果的满意。所以说网络品牌体现了为用户提供的信息和服务，可见有价值的信息和服务才是网络品牌的核心内容。
与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果，从这个角度也可以说明，网络营销是一项长期的营销策略，对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。
个性化
网络品牌生存的惟一性在服务范畴表现出的特性就是信息服务的个性化，或者说是网络门户的个性化。它要求企业必须将全部资源集中在某一专业领域，同时，为了保持这种惟一性的市场定位，还必须具备源源不断的资金保障，否则，个性化的服务定位就无法实现。
长期性
与网站推广，信息发布，在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立杆见影的效果。[1]
提升方法
“搜索引擎的网络品牌价值研究”提出搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品促销等基本层面，还表现在企业的网络品牌价值等方面。合理利用搜索引擎可以达到提升企业品牌的目的，如果对此不够重视或者方法不当，则有可能让企业品牌形象受到损害，因此有必要对利用搜索引擎提升网络品牌的基该方法有进行系统的认识。
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