海口资讯网

海口资讯网

是领先的中文新闻门户网站,也是互联网中文新闻资讯重要的原创内容供应商之一。依托中新社遍布全球的采编网络,每天24小时面向广大网民和网络媒体,快速、准确地提供文字、图片、视频等多样化的资讯服务。在新闻报道方面,中新网动态新闻及时准确,解释性报道角度独特,稿件被国内外网络媒体大量转载。

菜单导航
主页 > 网络营销 > 正文

方太跨界合作《欢乐喜剧人6》,探索语言类节目中的品牌营销

作者: 海口资讯网 发布时间: 2020年05月15日 09:13:06

  【天极网家电频道】随着综艺节目市场的快速发展,细分出了门类众多,形式丰富的节目类型,而其中,语言类节目作为较早出现的一个类型,至今依然展现着蓬勃的生命力,《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《相声有新人》等节目,连续数年占据黄金时段的较高收视率,获得了极高热度与关注度。

方太跨界合作《欢乐喜剧人6》,探索语言类节目中的品牌营销

  对于品牌而言,如何抓住这个趋势,借势语言类节目进行成功的品牌营销,也成为各个品牌的关注焦点。方太在语言类节目中的品牌营销已尝试多年,从《欢乐喜剧人3》开始连续四年与该节目展开合作,不断深入探索,总结出了一套独特的合作方法。

  持续合作创造与标杆节目的强关联

  选择一档合适的节目,才能最大程度的发挥品牌势能。语言类节目的弱势较为明显,其场景单一,较难进行与产品的深度互动,因此,节目的话题度、热度、影响力对于品牌来说将是最大的价值。

  《欢乐喜剧人》自开播起,就一直稳居同类型节目榜首,刚刚结束的最新一季收视率达到了1.82,单期最高2.13,微博话题、互联网播放量均获得了非常不错的数据表现,其作为同类节目的标杆,与方太高端厨电领导者的定位与影响力相匹配,而持续性的合作,让受众对《欢乐喜剧人》这个节目符号与方太形成了极强的关联记忆。

  综合评估挑选合作选手 压标冠军潜力股

  语言类节目合作的核心,就是与节目选手的深入合作,通过选手丰富的语言表现力,来实现品牌和产品的最优展现,在选择合作选手上也有一定规律可循。

  首先要关注到选手的实力,如社会化媒体热度、话题度、节目的创新能力等;其次是在选择时机上,往往到了节目的后半程,随着节目推进,选手演出渐入佳境,合作选手进入决赛冲刺冠军的几率也更大。

方太跨界合作《欢乐喜剧人6》,探索语言类节目中的品牌营销

  方太在语言类节目合作上,充分综合以上两点,多次成功压标冠军选手,《欢乐喜剧人》第三季文松、第四季贾冰、第六季金霏陈曦;《笑声传奇》的卢鑫、玉浩;《笑傲江湖》的张聿、霍星辰等。合作选手的夺冠,也给品牌带来了关注度的进一步提升。

 量身定制合作内容 加强记忆提升感知

  虽然语言类节目场景单一是弱势,但也具有语言上的天然优势,充分运用其优势,能让品牌与节目之间产生不一样的化学反应。

  在《欢乐喜剧人6》中,刘洋、高颖的《大城小家》,结合当下社会热点,以疫情隔离期间的生活为蓝本,通过写实的方式表达“爱在同一屋檐下”的主题,在这一生活化场景中,自然地将方太水槽洗碗机进行植入,而为该节目量身定制的台词“手洗的不放心怎么办,用方太水槽洗碗机……“既传递了产品的核心功能,又通过具有创意的方式对产品功能进行强调,加深了观众记忆,

方太跨界合作《欢乐喜剧人6》,探索语言类节目中的品牌营销

  而在另一段与金霏、陈曦的深度合作中,以“方太生活家体验馆”为舞台,结合两位相声演员自身特点,定制了一段“相声”表演,你一言我一语,在你来我往的插科打诨中,表现了方太集成烹饪中心半个小时做出满满一桌6菜1汤的产品特色,风趣幽默的语言和相声式的结构,使得与产品的结合充满趣味性,提升了电视机前观众对方太集成烹饪中心产品的感知。

  相比于场景类节目,语言类节目对于品牌的展现会更加困难,但是只要充分运用语言类节目的特点,也同样能实现很有效的品牌借势和造势。在方太与《欢乐喜剧人》的合作中,回归到语言类节目的本质,真正的让语言发挥它应有的力量,最终获得了成功的合作效果。而作为高端厨电品牌的方太,在产品的设计与生产过程中,也充分回归到消费者对厨房生活的本质需求,无论是方太集成烹饪中心,还是方太水槽洗碗机,每一个产品创新的背后,都在帮助消费者更好地感受生活之美。

本文地址:/wlyx/60233.html

请遵守互联网相关规定,不要发布广告和违法内容