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乘风破浪打造汽车营销“组合拳”新玩法 汽车之家818全球超级车展跨界出圈构建全民盛会

作者: 海口资讯网 发布时间: 2020年08月01日 17:20:13

原标题:乘风破浪打造汽车营销“组合拳”新玩法 汽车之家818全球超级车展跨界出圈构建全民盛会

  争执、推翻、解决、重来。从3月立项开始,这已经是汽车之家第18次PMO会议。上百人在线上讨论策划,紧张地筹备汽车之家今年最盛大的活动。

  “对于我们来说,每年举办的818全球超级车展更像是一次练兵演习,考验的是整个企业的战斗力、创新力、协作力。对于行业来说,汽车市场的‘金九银十’即将到来,希望818车展能够有效刺激行业复苏。”汽车之家联席总裁张京宇表示。

  “今年818活动汽车之家采取了10个子项目的组合拳打法,这样更能扩大影响力,其中车模大赛、百城车展、超级合伙人嘉年华以及梦想车活动等都已轮番上阵,为818造势、导流、蓄客,‘车晚’将通过连接汽车之家自身流量以及电视台、自媒体等外部流量,多渠道分发最大化地汇聚汽车消费者,品牌效果值得期待。”汽车之家副总裁刘悦表示。

  2020年上半年,由于特殊时期的影响,汽车行业更是受到考验。数据显示,1~6月汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆,产销量同比分别下降16.8%和16.9%。在此重压之下,众多车企都寄希望于2020年的下半场。汽车之家作为多年来赋能行业的汽车互联网平台,为助燃车市“金九银十”销售旺季扛下重担,打造多项“跨界”“破圈”营销新玩法,无疑也为行业提供了新势能。

  PMO制度铺路全民盛典打出组合拳

  在刘悦看来,这十个子项目中,“车晚”是818全球超级车展的引爆点。

  作为818全球超级车展的高潮部分,由汽车之家打造的汽车主题晚会将云集众星,并通过台网联动的创新互动形式,向亿万观众送出1元秒杀车、30亿元福利等多轮超值大奖。

  据了解,去年汽车之家就已成功举办了车晚盛典,并邀请了众多一线明星。2019年8月18日当晚,“车晚”直播观看人数突破7000万,这意味着车晚一经推出,在很短时间内就已经形成了强大影响力,并具备成为一个经典品牌活动的潜质。

  然而,举办818车晚也是整场活动最“困难”的事件,在汽车之家看来,车晚是要和猫晚等众多狂欢夜一决高下的晚会,而今年特殊时期之下变局太多,如何比去年更加精彩,如何让台网互动更加紧密,成为了当务之急。

  刘悦表示,此次车晚项目组在特殊时期就已多次和导演组进行沟通,成立了专门的台网互动小组,甚至还做出了不同阶段的突发预案。而在张京宇看来,直播最困难的则是当晚能否承受住网络后台的承载压力,以及是否会出现恶意软件进行刷单。“此次车晚的福利额巨大,为了避免恶意刷单事件,光是抢红包这一项就已测试多次。”

  而这只是818这一庞大活动中的小小一环,为了解决818项目中所存在的大大小小问题,汽车之家每周都会进行一次PMO会议,最长的一次会议从早上的九点半一直开到下午两点,在这五个小时中,众多方案都要在千人面前呈现、讨论、修改、再修改。在汽车之家看来,这个机制能让“问题暴露在阳光之下,并且及时得到解决。”

  在PMO制度的推动之下,汽车之家已经陆续上线了818活动的多个子项目。此次,车模大赛打响了818活动跨界出圈第一枪,16位模特携全网千万粉丝入驻汽车之家,原创综艺《这就是车模》上线三周曝光超700万,站内车友热评千余条。

  在内容生态方面,“超级合伙人嘉年华”充分调动PGC内容、作者、全网资源多重生态力量,以多元化内容、流量IP、互动营销玩法、高行业影响力渗透,为818整体及子项目造势、导流、蓄客,把营销活动深度融入支付场景,助力合作伙伴的线索转化。

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