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网络零售已基本全面恢复 成“农货向上、外贸向

作者: 海口资讯网 发布时间: 2020年08月01日 17:20:29

2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了企业和商家的新年商业计划,却催化了“云端”的新机遇,诸如电商领域等。阿里巴巴、拼多多等零售巨头提供的消费大数据显示,截至目前,网络零售已基本全面恢复。国家统计局数据显示,1月至6月,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%。在直播电商、电商助农等新业态拉动下,下沉市场重新展现活力;同时,电商进一步深入生产领域,农产品供给和消费向线上转移,外贸企业转内销步伐加快,网络消费正呈现“农货向上、外贸向内”以及线上线下融合加速的趋势。

农产品供给和消费向线上转移

数据显示,一二线城市用户依旧是农产品线上消费的主力,包括直播带货、社区团购等形式在内的电商助农新商业被激发,农产品供给和消费均加速向线上转移,电商缓解农产品难卖成效明显。

“我今天是在农家给大家做直播。这里的椪柑鲜嫩多汁、口味甘甜,喜欢的朋友请下单。您的每一次购买,都是给农户增加一份收入。”网络主播楼恬如拿着椪柑在镜头前自然地向粉丝推荐。

像楼恬如一样,越来越多的年轻人开始通过直播为农特产品代言,让土特产从小山沟飞进了互联网,通过愈加发达的物流网络,进入城市餐桌。

“现在我家蒜头、土豆、洋葱等易储存的农产品,都通过网上买。”杭州退休老人王山说,近期网购的山东洋葱,5斤6.5元包邮到家,品质好,折算下来比菜市场都便宜。

“面对疫情期间出现的挑战,在政府扶持、企业加码,以及社会各界的共同努力下,包括直播带货、社区团购等形式在内的电商助农新商业被激发。在此过程中,农货上行的道路不仅被拓宽、部分难点被打通,甚至展现出惊人的潜力。”浙江工商大学经济学院教授、佑创新商业智库首席专家赵浩兴表示。

7月盛夏,正是宁波奉化水蜜桃的热销季。“今年我区水蜜桃栽培面积5.3万亩,预计总产量4万吨左右,总产值为4.70亿元。”宁波市奉化区委副书记、区长胡永光近期走进拼多多的直播间,用一组数据作为开场白,为奉化水蜜桃“代言”。

据介绍,奉化水蜜桃此前主要布局在长三角市场,为了进一步打通全国大市场,奉化区政府在供应链上下了大功夫。其中,政府牵头量身定制了等级标准和发货标准,对各种品级的水蜜桃分别进行统一包装,同时还优化整体物流体系,提升配送效率。目前,快递成本下降了30%左右,奉化水蜜桃的价格变得更有竞争优势。

宁波奉化供销电商负责人汪勇感受到农货上行成本越来越低了。他说:“有了更加畅通的供应链,我们的农产品更好卖了。”

“当前电商深入农村,让原本只有本地人吃到的精品水蜜桃以更优惠的价格,在上市季就成为其他地区消费者的选择。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示。据拼多多披露的信息显示,今年以来,平台新增涉农商家超27万,超过去年全年新增数量;而上半年,一二线城市用户农产品消费订单量占比超过七成,依旧是农产品线上消费的主力。由此可见,农产品供给和消费均加速向线上转移。

“我们团队每到一个地方,都希望把当地的物流能力、产品能力、运营能力,注入互联网新思维,通过更加规范化、制度化、市场化的扶贫协作,带动当地的产业扶贫。”阿里巴巴脱贫基金总经理王威说,例如甘肃省渭源县的农特产品土豆,在阿里巴巴团队的帮助下,通过盒马以及商超自营渠道,将渭源的优质土豆源源不断地卖向全国。

电商缓解农产品难卖成效明显。据淘宝介绍,平台上有30万家淘宝店来自农村地区,“618”期间1700多款特色农产品销售额同比增长100%。截至6月30日,拼多多自2月以来的相关助农专区和活动,已累计成交2.5亿单,卖出农副产品15.8亿斤,共推动超过150个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌,帮扶农户超过52万户。

外贸企业转内销步伐加快

疫情成为外贸企业加速挖掘内需潜力的催化剂。不少外贸企业借助电商平台及网络直播、网红带货、短视频等新兴方式,积极提升线上销售能力,扩大产品和品牌知名度,拓展国内市场。

“这次疫情给我最大的启示是,国内市场、线上渠道都十分重要。”义乌荣丰电子科技有限公司总经理季方荣说。荣丰电子是一家美甲用品生产企业,主营产品有甲油胶、美甲仪器、消毒柜等,2019年公司年销售额超1亿元,商品出口世界各地。

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